Omoda verrast vriend en vijand in fashion en e-commerceland met de overname van Wehkamp. Wehkamp is immers veel groter in alles; ook qua logistiek. Dat roept direct de vraag op welke rol het huidige distributiecentrum in Zierikzee nog gaat spelen. Omoda-topman Jan Baan heeft hier al een voorschot op gegeven; hij overweegt de logistiek over te hevelen van Zeeland naar Zwolle. En kijkend naar de cijfers is dat niet zo’n raar idee.
Enorm logistiek verschil Omoda en Wehkamp
Het logistieke verschil tussen beide organisaties is aanzienlijk. Het fulfilmentcentrum van Wehkamp in Zwolle omvat circa 140.000 m² en verwerkt dagelijks tienduizenden orders. De locatie beschikt over vergaande automatisering voor opslag, orderverwerking, sortering en retourlogistiek. Het dc is specifiek ontworpen voor grootschalige e-commerce.
Het distributiecentrum van Omoda in Zierikzee is daarentegenruim 10.000 vierkante meter groot inclusief hoofdkantoor en is ingericht voor de bevoorrading van winkels en de verwerking van online bestellingen voor schoenen en mode. Hoewel de operatie efficiënt is ingericht, is de schaal aanzienlijk kleiner en is dezelfde mate van fysieke automatisering als in Zwolle niet aanwezig. Omoda heeft enkele jaren terug wel geïnvesteerd in een automatische verpakkingsoplossing.
Logistieke consolidatie
Vanuit logistiek perspectief is het moeilijk voorstelbaar dat Omoda twee afzonderlijke e-commerce fulfilmentnetwerken naast elkaar blijft exploiteren. De grootste voordelen van de overname zitten juist in:
- concentratie van voorraad;
- bundeling van retourstromen;
- hogere bezettingsgraad van automatisering;
- lagere operationele kosten per order;
- efficiënter transport naar consumenten.
Door de online fulfilmentactiviteiten samen te brengen in Zwolle kan Omoda gebruikmaken van bestaande capaciteit die Wehkamp al heeft gebouwd en ingericht.
Wat kan in Zierikzee blijven?
Dat betekent niet automatisch dat de logistiek uit Zeeland verdwijnt. Waarschijnlijker is een scenario waarbij Zierikzee zich ontwikkelt tot:
- hoofdkantoor van de groep;
- inkoop- en merchandisingcentrum;
- marketing- en e-commerceorganisatie;
- voorraadpunt voor winkels;
- locatie voor productfotografie en contentcreatie.
Ook specifieke modeactiviteiten zoals kwaliteitscontrole, samplebeheer of premium klantenservices kunnen in Zeeland blijven.
Gevolgen overname Wehkmap voor personeel
De grootste impact ligt mogelijk bij operationele warehousefuncties. Wanneer online fulfilment geleidelijk naar Zwolle verhuist, ontstaat overlap in:
- orderpicking;
- inpakken;
- retourverwerking;
- magazijnondersteuning;
- logistieke planning.
Daar staat tegenover dat de groei van de gecombineerde onderneming mogelijk nieuwe functies creëert binnen IT, data, category management en omnichannel logistiek.
Strategische keuze Omoda
Voor Omoda biedt Zwolle iets wat in Zierikzee lastig te realiseren is: directe toegang tot een reeds operationele, grootschalige e-commercemachine. Zelf een vergelijkbaar geautomatiseerd distributiecentrum bouwen zou honderden miljoenen euro’s en jaren ontwikkeling vergen.
Juist daarom lijkt de overname logistiek gezien minstens zo interessant als commercieel. Het grootste bezit dat Omoda koopt, is mogelijk niet het merk Wehkamp, maar het fulfilmentnetwerk in Zwolle. Dat maakt de kans groot dat Zwolle uitgroeit tot het centrale e-commercehart van de nieuwe combinatie, terwijl Zierikzee zijn rol behoudt als commercieel en strategisch hoofdkwartier.
Time will tell…..
