Picnic kiest voor de wielrenfiets, niet om boodschappen te bezorgen maar om zijn naamsbekendheid te vergroten. Picnic volgt DSM-Firmenich op als naamsponsor van een prominente wielerploeg, die voortaan onder de naam Team Picnic PostNL rijdt.
De ploeg, voorheen bekend als Sunweb, heeft een rijke historie in het peloton. Hiermee keert een grote Nederlandse retailer terug in de wielersport, naast concurrenten als Lidl, E. Leclerc en Carrefour.
Focus op naamsbekendheid Picnic
Picnic ziet wielersponsoring als een kans om zijn merk te versterken in Nederland, Duitsland en Frankrijk. Volgens mede-oprichter Michiel Muller sluit wielrennen perfect aan bij Picnic’s missie: “Net als onze runners trotseren wielrenners elke dag alle omstandigheden om het beste resultaat te bereiken.” De samenwerking benadrukt innovatie en teamwork, met een focus op gezondheid en verbinding.
Picnic sponsort zowel de mannen-, vrouwen- als ontwikkelingsploeg onder leiding van Iwan Spekenbrink. De teams rijden in shirts met de kleuren van Picnic en PostNL. Spekenbrink ziet veel overeenkomsten tussen Picnic en de ploeg: “Beide organisaties hebben energie, ambitie en streven naar vooruitgang.”
