Yale verandert zijn naam om de focus te vergroten op technologische voertuigen voor het magazijn. Dat maakte het bedrijf bekend op de Promat in Chicago.
De nieuwe merkidentiteit richt zich op de kernactiviteiten van het bedrijf: vorkheftrucks en integratie van technologie. “Het merk Yale Lift Truck Technologies weerspiegelt de manier waarop we ons samen met onze klanten ontwikkelen om oplossingen te bieden voor hun specifieke toepassingsbehoeften”, legt Stewart Murdoch, senior vice president, managing director EMEA, Hyster-Yale Group, uit.
Nieuw logo
Bij het nieuwe merkbeeld hoort ook een nieuw logo. Het nieuwe logo vertegenwoordigt de Y van Yale, gecombineerd met de ‘dozen’ die Yale voor zijn klanten verplaatst en de ‘pijlen’ die de ambitie symboliseren om klanten te helpen groeien en productiever te zijn, ’terwijl de kosten worden verlaagd’.
